目錄

第一眼

提升農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵

前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；部署了八方面重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌文化賦能。 該實(shí)施方...

看見(jiàn)

亦果亦蔬 翡翠蘿卜

有這樣一種神奇的蘿卜，它密度是普通蘿卜1.3倍，口感甜脆，糖度可達(dá)普通蘿卜2倍多，不僅集水果味道，蔬菜營(yíng)養(yǎng)于一身，外形上更是通身翠綠，晶瑩剔透，如翡翠一般，讓人愛(ài)不釋手。 它就是久負(fù)盛名，深受大家喜愛(ài)，被稱(chēng)為“水果蘿卜”的翡翠蘿卜。 翡翠蘿...

可以吸著吃的果凍橙

深秋的水果圈，柑橘橙柚一枝獨(dú)秀。喜歡吃橙子的人，熱愛(ài)它的一份橙味；喜歡吃橘子的人，說(shuō)它有橘香，果皮又薄又好剝，沒(méi)有籽吃著特過(guò)癮……這便是風(fēng)靡吃貨圈的“愛(ài)媛橙”。 深橙色的外皮、細(xì)膩的質(zhì)感，用刀一切，露出亮晶晶的金黃色瓣兒。咬一口，八分汁水兜...

關(guān)注

激活品牌

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)各地農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建熱情不斷高漲，也隨之涌現(xiàn)出了眾多農(nóng)業(yè)品牌孵化機(jī)構(gòu)。其中，天下星農(nóng)公司因在2012年初涉該領(lǐng)域時(shí)，就策劃了一個(gè)影響深遠(yuǎn)的農(nóng)業(yè)品牌——褚橙而名聲大噪。 天下星農(nóng)向來(lái)著重從中國(guó)文化的沃土中汲取營(yíng)養(yǎng)，打造農(nóng)產(chǎn)...

用文化激活中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)產(chǎn)品從土地里汲取養(yǎng)分，可成就其色香味形，而農(nóng)產(chǎn)品品牌從文化中汲取能量，可使得自身在面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)形象生動(dòng)、氣韻獨(dú)特。 文化是智慧群族的一切群族社會(huì)現(xiàn)象與群族內(nèi)在精神的既有、傳承、創(chuàng)造、發(fā)展的總和。不同種族、不同民族的人創(chuàng)造了不同的文化，而...

超級(jí)IP助力農(nóng)業(yè)超級(jí)品牌

IP化營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下非?；鸬囊粋€(gè)詞，從企業(yè)到產(chǎn)品，甚至到個(gè)人都在講“打造IP”。品牌IP早已從最初的專(zhuān)業(yè)名詞變?yōu)榱餍性~。那么到底什么是IP、為什么要塑造IP，特別是農(nóng)業(yè)品牌又該如何塑造品牌IP呢？天下星農(nóng)公司是國(guó)內(nèi)一家比較早而且專(zhuān)注于農(nóng)業(yè)品牌塑...

褚橙＋褚柑：“勵(lì)志橙”故事再續(xù)

在外觀上，從褚橙到褚柑，和別的柑橘都沒(méi)有什么差別。之所以不同，是它背后種植者的故事。 故事再續(xù) 2009—2011年，褚老的橙子賣(mài)得并不順暢，甚至他還親自到賣(mài)水果的地方撐場(chǎng)，說(shuō)這是褚時(shí)健種的橙子，然而效力有限。褚橙品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人...

陜陜的紅心：一顆蘋(píng)果，兩件公益

陜西蘋(píng)果全球知名，被譽(yù)為國(guó)禮。陜西蘋(píng)果曾是中國(guó)女排專(zhuān)用蘋(píng)果、2013年博鰲亞洲論壇指定用蘋(píng)果、2016年G20峰會(huì)專(zhuān)用蘋(píng)果等。 2017年，天下星農(nóng)公司團(tuán)隊(duì)與金豐公社共同發(fā)起，塑造了“陜陜的紅心”這個(gè)品牌。天下星農(nóng)團(tuán)隊(duì)為陜西蘋(píng)果創(chuàng)造一個(gè)契機(jī)...

養(yǎng)慕+甜酒窩：特殊時(shí)期的“浪漫”水果品牌

北京密云區(qū)的極星農(nóng)業(yè)科技園園區(qū)內(nèi)，掛滿(mǎn)了顏色各異的小番茄，這些五彩斑斕的小彈珠，打破了參觀者對(duì)番茄的固有認(rèn)知。中國(guó)中化集團(tuán)有限公司430億美元收購(gòu)先正達(dá)集團(tuán)后重磅發(fā)布的第一對(duì)產(chǎn)品就在這里誕生，天下星農(nóng)公司為中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供品牌咨詢(xún)服務(wù)，深挖...

拼搏蘭考：農(nóng)業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型結(jié)碩果

2020年天下星農(nóng)公司塑造了區(qū)域公用品牌“拼搏蘭考”及其兩個(gè)子品牌“蘭考蜜瓜”和“蘭考紅薯”。 提到河南蘭考，大家腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出勵(lì)志人物焦裕祿的形象。當(dāng)時(shí)天下星農(nóng)公司就在思考，如何才能將焦裕祿精神巧妙地融入品牌當(dāng)中，從而賦予品牌更高的精神...

昭陽(yáng)紅：以全新品牌形象立足蘋(píng)果市場(chǎng)

2021年9月，“一款多樣性蘋(píng)果盲盒——潘多拉口袋”蘋(píng)果盲盒在電商平臺(tái)亮相，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)一次集“視覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)”為一體的全新感官體驗(yàn)。這是來(lái)自云南昭通市昭陽(yáng)區(qū)的蘋(píng)果品牌“昭陽(yáng)紅”推出的一款全新產(chǎn)品。 地處云貴高原的昭陽(yáng)區(qū)是我國(guó)南方蘋(píng)果...

小豬拱拱：“小土豆”蝶變成“金蛋蛋”

“我們把天然富硒土豆賣(mài)出了每斤9.9元的高價(jià)！”“小豬拱拱”品牌創(chuàng)始人郭開(kāi)英興奮地說(shuō)?！靶∝i拱拱”是由天下星農(nóng)公司打造的湖北恩施硒土豆品牌并于2017年在新零售平臺(tái)盒馬鮮生登陸引爆市場(chǎng)，后陸續(xù)在上海、廣州等一線市場(chǎng)登陸，成為網(wǎng)紅熱銷(xiāo)產(chǎn)品。 ...

實(shí)贛派：一顆會(huì)唱紅歌的橙子

在“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”發(fā)布會(huì)上，贛南臍橙榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百?gòu)?qiáng)榜，位列第六。而“實(shí)贛派”作為贛南臍橙的精品，其價(jià)值也日漸得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。 2016年，天下星農(nóng)公司團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴江西贛州，決心從贛南臍橙中優(yōu)選出精品，打造出一個(gè)...

武鳴沃柑：傳承壯鄉(xiāng)文化，為品牌賦能

武鳴區(qū)隸屬?gòu)V西南寧市轄區(qū)，位于廣西中南部，是壯民族駱越文化發(fā)祥地之一。武鳴地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，北回歸線穿境而過(guò)，光熱充足，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)富硒耕地面積達(dá)12萬(wàn)畝，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候條件成就了品質(zhì)優(yōu)良、果實(shí)漂亮、耐貯耐運(yùn)的武鳴...

合川枇杷：一個(gè)后發(fā)區(qū)域公用品牌的成功逆襲

夏初佳果，首薦枇杷，古人如此舉薦，不僅因其口感好，而是“生逢其時(shí)，治愈初夏”。春夏交替之際，天氣變化無(wú)常，咳嗽、痰多、喉嚨干癢，種種不適隨之而來(lái)。枇杷其味甘美，形如黃杏，可生津止渴，可和胃降逆，可祛痰止咳，因此獲得“初夏鮮果第一枝”的美譽(yù)。...

鄉(xiāng)村振興背景下，從文化角度解讀中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

記者：我們知道，天下星農(nóng)公司一直以來(lái)都在專(zhuān)注于塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么特殊性嗎？ 胡海卿：我認(rèn)為，做農(nóng)業(yè)品牌的特殊性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。 第一個(gè)方面，做農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)不斷發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)美的過(guò)程，能夠給我們內(nèi)心帶來(lái)愉悅感和幸福感。大家...

畜牧·漁業(yè)

甘肅碌曲：綠色為底 書(shū)寫(xiě)雪域高原新活力

黨的十八大以來(lái)，甘肅省甘南藏族自治州碌曲縣用生態(tài)保護(hù)統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，通過(guò)全覆蓋生態(tài)文明小康村建設(shè)和牧旅融合的綠色生態(tài)發(fā)展模式，交出了“生態(tài)惠民、生態(tài)利民、生態(tài)為民”的綠色答卷。 環(huán)境大變樣 幸福牧民家 碌曲縣坐落在青藏高原與黃土高原過(guò)渡地...

貴州省從江縣：推動(dòng)百香果產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展

近年來(lái)，貴州省從江縣大力發(fā)展百香果產(chǎn)業(yè)，全縣百香果種植面積達(dá)6.1萬(wàn)畝，初步測(cè)算，2022年產(chǎn)鮮果6萬(wàn)噸、產(chǎn)值6億元。從江縣聚焦百香果原產(chǎn)地保護(hù)，形成了從江百香果種植技術(shù)規(guī)程、技術(shù)服務(wù)指南，做到產(chǎn)銷(xiāo)全程把關(guān)，確保每一個(gè)百香果吃的都是“健康自...

質(zhì)量安全

醬油中的“門(mén)道兒”，一次性說(shuō)清

國(guó)慶假期前，某知名調(diào)味品企業(yè)引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，起因是其生產(chǎn)的醬油疑似存在“雙標(biāo)”嫌疑：有網(wǎng)友爆料稱(chēng)國(guó)內(nèi)售賣(mài)的該品牌醬油含食品添加劑，而國(guó)外售賣(mài)的醬油零添加，只有水、大豆、小麥、食鹽等，認(rèn)為其產(chǎn)品生產(chǎn)是“雙標(biāo)”。盡管該企業(yè)多次在社交平臺(tái)發(fā)布聲明...

農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資

典型案例二：河北開(kāi)發(fā)上線“裕農(nóng)通”鄉(xiāng)村振興綜合服務(wù)平臺(tái)

編者按 2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新支農(nóng)服務(wù)，強(qiáng)化地方金融支農(nóng)工作指導(dǎo)與支持。在積極總結(jié)地方和金融機(jī)構(gòu)報(bào)送的金融支農(nóng)惠農(nóng)好經(jīng)驗(yàn)、好做法的基礎(chǔ)上，梳理形成了金融支農(nóng)八大創(chuàng)新模式與十大典型案例，本刊將陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注。 摘要 河...

典型案例三：吉林設(shè)立“政銀保擔(dān)”聯(lián)動(dòng)支牧聯(lián)盟

摘要 為建立健全金融服務(wù)畜牧業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化金融資源對(duì)畜牧產(chǎn)業(yè)的扶持作用，吉林省成立了“政銀保擔(dān)”聯(lián)動(dòng)支牧聯(lián)盟。通過(guò)建立聯(lián)盟服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制，大力推進(jìn)聯(lián)盟支牧平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)畜禽活體抵押貸款產(chǎn)品和畜禽養(yǎng)殖業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“畜禽活體登記...

典型案例四：江蘇全面推進(jìn)“富農(nóng)易貸”

摘要 為解決農(nóng)村金融中農(nóng)戶(hù)“想貸不敢貸”和金融機(jī)構(gòu)“不愿貸”雙重困境，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與省農(nóng)村信用社聯(lián)合社聯(lián)合，簽訂金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作，推出了“富農(nóng)易貸”金融支農(nóng)專(zhuān)屬產(chǎn)品，用于滿(mǎn)足廣大農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和生活消費(fèi)等方面的有效資金需求。截至2...

典型案例五：浙江全面開(kāi)展農(nóng)戶(hù)小額普惠貸款

摘要 2020年，為有效提高農(nóng)村金融服務(wù)覆蓋率，浙江省創(chuàng)新推進(jìn)農(nóng)戶(hù)小額普惠貸款，推行“無(wú)感授信、按需增信、隨時(shí)用信”簡(jiǎn)易流程，以免擔(dān)保、純信用、小額度、廣覆蓋、低門(mén)檻為特點(diǎn)，引導(dǎo)金融等要素支持“六穩(wěn)”“六保”，真正實(shí)現(xiàn)讓每一位農(nóng)戶(hù)都享有便捷...

三農(nóng)人物

廷·巴特爾：生態(tài)好牧民富是我的初心使命

秋到草原，牧草漸熟，牧民們忙碌起來(lái)。 清晨，黨的二十大代表，內(nèi)蒙古自治區(qū)阿巴嘎旗洪格爾高勒鎮(zhèn)薩如拉圖雅嘎查牧民、黨支部原書(shū)記廷·巴特爾早早起床，備齊工具，駕駛著打草機(jī)來(lái)到自家草場(chǎng)，嫻熟地收割牧草。 “這些割下來(lái)的草就留在草場(chǎng)上，通...

風(fēng)物地理

碭山酥梨，秋日的第一口甜

安徽碭山有一梨，被譽(yù)為“果中甘露子，藥中圣醍醐”，牢牢坐在中國(guó)傳統(tǒng)三大名梨之首的寶座上“俯視眾梨”。更有傳說(shuō)，它果肉潔白如玉，酥脆爽口，汁水充沛，濃甜如蜜，常常讓吃過(guò)的人回味無(wú)窮。 你要是也感興趣的話，不妨一起走進(jìn)碭山，看看碭山酥梨，到底能...

市場(chǎng)話題

告別“30元時(shí)代”的奶茶，真香了嗎？

鴨喜香輕乳茶12元、鴨喜香檸打茶13元、綠妍輕乳茶12元……前不久，喜茶上新了多款產(chǎn)品?！安粌H好喝，價(jià)格還便宜，這讓我們很驚喜。”喜歡喝奶茶的北京大學(xué)生小李對(duì)筆者說(shuō)。 不只是喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的產(chǎn)品價(jià)格也明顯下調(diào)，并逐步告...

綠色消費(fèi)

少鹽、少油、控糖給自己定個(gè)實(shí)操健康小目標(biāo)

今年全民健康生活方式宣傳月主題是 “三減三健”、健康相伴。三減分別是減鹽、減油、減糖；三健分別是健康口腔、健康體重、健康骨骼。《中國(guó)居民膳食指南（2022）》中的準(zhǔn)則五也明確建議：少鹽少油、控糖限酒。 那么，少鹽、少油、控糖的目標(biāo)該如何在日...

抗秋燥，飲食多備“深秋5寶”

如今秋天已經(jīng)過(guò)去一大半，秋天獨(dú)有的風(fēng)干物燥特征已經(jīng)撲面而來(lái)，北方晚上已經(jīng)進(jìn)入了十幾度的低溫，很多人都開(kāi)始進(jìn)行秋補(bǔ)了。 老話說(shuō)“深秋不補(bǔ)，過(guò)冬吃苦”。無(wú)論多忙，飲食上一定要常備“深秋5寶”，順應(yīng)時(shí)節(jié)，安穩(wěn)過(guò)秋天。 淡鹽水 進(jìn)入深秋時(shí)節(jié)，氣候就...