多模態(tài)文化隱喻框架下文明互鑒理念的視像化構(gòu)建及其軟傳播研究

——以紀錄片《穿越絲路雙城記》為例

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摘要：多模態(tài)文化隱喻作為一種多感官修辭符號，其恰當(dāng)運用將對“文明互鑒”等抽象概念的傳播與國際話語權(quán)的提升產(chǎn)生重要推動作用。中意兩國團隊聯(lián)合制作的大型人文紀錄片《穿越絲路雙城記》，涉及大量多模態(tài)文化隱喻經(jīng)典案例，強調(diào)傳播過程中的情感共鳴、價值共享和互動參與，是對軟傳播理論與實踐創(chuàng)新的高度濃縮。通過自建《穿越絲路雙城記》圖文數(shù)據(jù)庫，運用概念整合理論，結(jié)合該紀錄片的圖像構(gòu)圖特點，發(fā)現(xiàn)該紀錄片中多用道路隱喻、建筑隱喻和文化負載詞隱喻來表征文化話語；這些多模態(tài)隱喻發(fā)揮不同模態(tài)符號的協(xié)同作用，共同完成表義過程，用目標受眾聽得懂的語言和樂于接受的軟傳播方式講述中國故事，從而建構(gòu)了“五色交輝，相得益彰；八音合奏，終和且平”的中國國家人文形象。（剩余12041字）