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基于TAM模型的游客VR旅游意愿影響因素研究

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摘 要：文章基于技術(shù)接受模型，運用結(jié)構(gòu)方程模型，以感知收益為中介變量，探究自我效能對游客VR旅游意愿的影響機(jī)理。結(jié)果表明：自我效能與感知收益正向影響旅游者的VR旅游意愿；自我效能正向影響感知收益；感知收益在自我效能與游客VR旅游意愿的影響路徑之間起到部分中介作用。由此，文章認(rèn)為可引導(dǎo)游客增強(qiáng)自我效能感、提升感知收益來鼓勵游客進(jìn)行VR旅游，從而促進(jìn)VR旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（剩余8574字）

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