直播帶貨中的多模態(tài)語言互動

打開文本圖片集

提 要 直播帶貨是一種以視頻社交方式來達成商品交易目的的電子商務，其實質(zhì)是一種說服觀眾實現(xiàn)購買的互動交際行為，包含直播預熱、直播過程、直播反饋3個步驟，涉及社交媒體平臺和虛擬直播間2個互動語境。使用多模態(tài)綜合分析框架和會話分析中的受眾設計理論對直播回放視頻及其相關社交媒體評論的語料進行研究，發(fā)現(xiàn)：社交媒體語境中，主播通過“頻繁使用交互符號”“情緒化的個人表達”等社交話語設計引導受眾參與直播;直播語境中，豎屏帶來的近距離體驗和直播間高情態(tài)的背景元素編碼為受眾提供了良好的體驗氛圍。（剩余19588字）