Z世代背景下綜藝節(jié)目商務(wù)植入模式研究

——以《舞千年》為例

摘要：隨著國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，商務(wù)植入成為綜藝市場(chǎng)必不可少的環(huán)節(jié)，但商務(wù)與內(nèi)容的沖突始終是綜藝市場(chǎng)難以解決的問(wèn)題。

文章以內(nèi)容分析法探究B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的國(guó)風(fēng)綜藝《舞千年》的商務(wù)植入模式，探索Z世代背景下商務(wù)植入的創(chuàng)新空間，結(jié)果表明：綜藝節(jié)目的商務(wù)植入不能與內(nèi)容割裂，要將品牌理念融合支撐節(jié)目?jī)r(jià)值上升，節(jié)目?jī)?nèi)容傳達(dá)融合品牌理念輸出，形成互利共贏的局面。（剩余5253字）