抖音娛樂營銷號傳播機(jī)理研究

——基于“上癮模型”的探索

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【摘   要】本研究聚焦抖音平臺上的短視頻娛樂營銷號，旨在通過構(gòu)建并應(yīng)用“上癮模型”這一理論框架，深入剖析其如何巧妙設(shè)計內(nèi)容以誘導(dǎo)用戶形成高度依賴與上癮行為。研究遵循“上癮模型”提出的四個核心環(huán)節(jié)——觸發(fā)、行動、多變的酬賞、投入，進(jìn)行系統(tǒng)性分析。揭示營銷號通過個性化推送、高熱度內(nèi)容、品牌烙印吸引用戶關(guān)注，再以情感共鳴、社交互動深化用戶參與，滿足情感、信息及社交需求，這一系列策略促使用戶形成習(xí)慣性依賴，自愿投入時間、金錢與情感，構(gòu)建閉環(huán)上癮模式。（剩余7180字）