二次匿名下的個(gè)人社交賬戶新形態(tài)

——小紅書(shū)平臺(tái)“momo”群體行為探析

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【摘   要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于自身在社交媒體中虛擬身份的打造往往追求新穎與個(gè)性化，樂(lè)于以與眾不同的頭像和網(wǎng)名來(lái)標(biāo)榜自己的獨(dú)一無(wú)二。而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，卻出現(xiàn)了一批“反其道而行”的用戶，他們使用平臺(tái)的默認(rèn)頭像與用戶名，并借此作為掩護(hù)，以期在互聯(lián)網(wǎng)海洋中銷聲匿跡。本文以小紅書(shū)平臺(tái)上的“momo”群體為例，通過(guò)參與式觀察、深度訪談等方法深入了解該群體，簡(jiǎn)述其形成過(guò)程及對(duì)社交平臺(tái)的影響，并從個(gè)人應(yīng)對(duì)隱私悖論的視角出發(fā)，探析這種通過(guò)二次匿名的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)虛擬身份重構(gòu)行為背后所蘊(yùn)含的用戶為個(gè)人社交賬戶保護(hù)所做的努力。（剩余5831字）