基于網(wǎng)紅元素的城市形象傳播研究

——以寧波市為例

【內(nèi)容提要】網(wǎng)紅元素是當(dāng)今社會(huì)非常重要的文化現(xiàn)象和時(shí)尚潮流，憑借網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等傳播方式裂變速度快、用戶參與度高等特點(diǎn)，已經(jīng)成為城市形象傳播體系中特有的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。寧波主動(dòng)出擊，通過(guò)網(wǎng)紅元素展示城市自身魅力和特色的同時(shí)，為寧波文旅帶來(lái)了可觀的游客數(shù)量。但是，仍然存在城市形象在網(wǎng)絡(luò)傳播中缺乏足夠辨識(shí)度、美譽(yù)度和吸引力等問(wèn)題，需要在城市形象傳播的敘事內(nèi)核、內(nèi)容分發(fā)、傳播范式和傳播戰(zhàn)略等環(huán)節(jié)充分發(fā)揮網(wǎng)紅元素的優(yōu)勢(shì)。（剩余5704字）