網(wǎng)絡(luò)流行語的形成、傳播與營銷價(jià)值

——以“發(fā)瘋文學(xué)”為例

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【內(nèi)容提要】伴隨著美國學(xué)者阿爾文·托夫勒所預(yù)言的“第三次浪潮”的到來，互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透進(jìn)日常生活之中。作為廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的交流方式，網(wǎng)絡(luò)流行語這一語言形態(tài)在信息文明中也日益發(fā)揮著舉足輕重的影響力。本文以“發(fā)瘋文學(xué)”為切入口，綜合運(yùn)用文本分析法、理論綜合法和文獻(xiàn)研究法等多種研究方法，對網(wǎng)絡(luò)流行語的基本概念進(jìn)行了全面的闡明，并在此基礎(chǔ)上對其形成原因、傳播規(guī)律進(jìn)行了探討，進(jìn)而探討其營銷價(jià)值的開發(fā)和運(yùn)用，以便更好地把握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，并為輿論環(huán)境引導(dǎo)和企業(yè)營銷宣傳提供相應(yīng)指導(dǎo)。（剩余8953字）