短視頻賦能城市文旅出圈傳播的實踐邏輯與行動路徑

【內容提要】當前，短視頻成為城市文旅傳播的重要場域，基于自身的媒體可見性、算法精準推薦、功能集成性等技術特征，對旅游地起到了強勁的宣傳作用，產(chǎn)生了較為顯著的經(jīng)濟效益。以“哈爾濱”為研究對象，觀察短視頻在哈爾濱爆火出圈的過程中發(fā)揮了怎樣的作用，在此基礎上提出短視頻應用場景下城市文旅出圈傳播的行動路徑，即通過多元主體協(xié)同參與內容生產(chǎn)，以“微短劇+文旅”創(chuàng)新表達形式，提升視頻設計的吸引力，實現(xiàn)文旅傳播從“云上旅游”到“實地體驗”的轉化，以期從一個側面探尋短視頻賦能城市文旅出圈傳播的實踐邏輯。（剩余7363字）