媒體融合轉(zhuǎn)型中的用戶思維研究

【內(nèi)容提要】新媒體技術(shù)賦予受眾以接受者、生產(chǎn)者、傳播者和管理者多元身份，“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，成為新媒體語境下最活躍的傳播因子。傳播的主動權(quán)已全面向受眾傾斜，傳播者更多地處于被選擇的處境。用戶需求和用戶偏好成為影響媒體信息生產(chǎn)和傳播的重要因素，用戶思維成為媒體融合轉(zhuǎn)型中的邏輯起點和邏輯歸宿。文章從理念轉(zhuǎn)變、生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、傳播轉(zhuǎn)向、表達(dá)轉(zhuǎn)變和角色轉(zhuǎn)變五個方面加以分析，認(rèn)為媒體融合轉(zhuǎn)型如果不能關(guān)注到“信息找需求”這一現(xiàn)實轉(zhuǎn)變，就難以實現(xiàn)內(nèi)容的適需生產(chǎn)和精準(zhǔn)傳播，也就無法真正意義上理解用戶思維。（剩余6459字）