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社會化媒體語境下用戶的參與動機與價值實現(xiàn)研究

——以小紅書為例

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【摘 要】社交媒體時代，平臺內(nèi)容質(zhì)量是贏得市場的關(guān)鍵，而UGC（用戶生成內(nèi)容）的盛行則要求平臺挖掘用戶的創(chuàng)作潛力和價值實現(xiàn)?；凇罢J知盈余”理論，本研究分析了小紅書用戶內(nèi)容生產(chǎn)的動機。研究發(fā)現(xiàn)，滿足用戶的內(nèi)在和外在動機，包括自我表達、身份構(gòu)建及社交需求是關(guān)鍵，通過話題引導和社區(qū)互動，實現(xiàn)了群體感染的擴散。（剩余6258字）

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