周邊傳播視域下《哪吒2》的得失及其啟示
【摘要】《哪吒2》的商業(yè)成功主要有三個方面的原因：對哪吒神話文化基因的跨時空重塑、技術賦能下傳統(tǒng)文化的跨媒介表達、關系周邊下的跨圈層營銷。但影片在“三跨”成功的同時亦存在“雙重失衡”的現(xiàn)象：一方面是視覺奇觀的堆砌與文化深度的失衡，以視覺沖擊代替了心靈澆灌、以暴力美學削弱了東方美學、以反抗的形式掩蓋了反叛的內核；另一方面是傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代表達的失衡，改編經典的文化異變一定程度上帶來了認知的混亂，顛覆的魔童形象背離了傳統(tǒng)真善美的觀念，低俗的笑料讓文化符號淪為了流量的幫閑。（剩余15162字）