鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展困境及優(yōu)化路徑

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新契機，然而其發(fā)展仍面臨諸多困境。從總體態(tài)勢看，交易規(guī)模增長顯著，但在基礎(chǔ)設(shè)施方面，網(wǎng)絡(luò)通信與物流配送不佳、倉儲冷鏈設(shè)施匱乏；人才上存在流失與技能不足問題；農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，品牌建設(shè)滯后。為此，需加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括完善網(wǎng)絡(luò)通信與物流，加強冷鏈設(shè)施建設(shè)；加大人才培養(yǎng)與引進，吸引人才回流和提升農(nóng)民電商技能；推進農(nóng)產(chǎn)品標準化，制定標準并建立認證追溯體系；加強品牌建設(shè)與推廣，增強品牌意識并培育推廣品牌，以推動農(nóng)村電商健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。（剩余4866字）