鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展困境及優(yōu)化路徑

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新契機(jī)，然而其發(fā)展仍面臨諸多困境。從總體態(tài)勢(shì)看，交易規(guī)模增長(zhǎng)顯著，但在基礎(chǔ)設(shè)施方面，網(wǎng)絡(luò)通信與物流配送不佳、倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈設(shè)施匱乏；人才上存在流失與技能不足問題；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌建設(shè)滯后。為此，需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括完善網(wǎng)絡(luò)通信與物流，加強(qiáng)冷鏈設(shè)施建設(shè)；加大人才培養(yǎng)與引進(jìn)，吸引人才回流和提升農(nóng)民電商技能；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，制定標(biāo)準(zhǔn)并建立認(rèn)證追溯體系；加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣，增強(qiáng)品牌意識(shí)并培育推廣品牌，以推動(dòng)農(nóng)村電商健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。（剩余4866字）