基于技術(shù)接受模型和風(fēng)險(xiǎn)偏好理論的種植戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)使用意愿影響因素分析

打開文本圖片集

［摘 要］ 為探究種植戶使用農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)的意愿及影響因素，提高農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)的科學(xué)性、針對(duì)性和有效性，利用陜西省合陽縣和大荔縣253個(gè)種植戶微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，基于技術(shù)接受模型和風(fēng)險(xiǎn)偏好理論，實(shí)證分析種植戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)使用意愿影響因素。結(jié)果表明，感知易用性、網(wǎng)絡(luò)涉入度、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、政府鼓勵(lì)政策和平臺(tái)價(jià)格政策對(duì)感知有用性存在顯著的正向影響；感知有用性、感知易用性對(duì)使用意愿存在顯著的正向影響；風(fēng)險(xiǎn)偏好在感知易用性和使用意愿之間存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。（剩余3866字）