奢侈品聯(lián)名“破圈”的社交媒體網(wǎng)絡(luò)擴散研究

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【摘要】2023年5月17日，茶飲品牌喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）官宣聯(lián)名，在社交媒體上實現(xiàn)了話題“破圈”。本文從網(wǎng)絡(luò)符號消費主義的角度，通過主題分析了探究奢侈品聯(lián)名在社交媒體平臺話題傳播的階段特征以及深層次內(nèi)涵。研究發(fā)現(xiàn)，用戶在對相關(guān)話題的討論過程中實現(xiàn)了從品牌崇拜到對符號價值和消費主義的祛魅，看到了社交媒體平臺用戶文本中所體現(xiàn)出的被網(wǎng)絡(luò)符號消費主義裹挾和掙脫的矛盾過程。（剩余5432字）