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新媒體語境下央視新聞主播形象的變遷

——以《主播說聯播》為例

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【摘要】隨著新媒體時代的到來，傳統的新聞傳播形象呈現出創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。中央廣播電視總臺推出的《主播說聯播》是根據當下輕量化、移動化、碎片化的社會特征，打造出的“短視頻+新聞”的新聞報道創(chuàng)新形式。央視新聞主播也紛紛走出主播臺，以親民的口吻、對話的姿態(tài)迅速拉近與網友的距離。觀眾心中新聞主播嚴肅端莊的形象在報道形式，身份轉換以及語態(tài)結構三個維度發(fā)生變遷，在新媒體視域下實現了新型主流媒體主播形象建構，有效提升了新聞報道傳播力和影響力。（剩余4835字）

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