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新媒體軟文廣告研究

——以微信公眾號GQ實驗室為例

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【摘要】新媒體環(huán)境下，軟文廣告憑借其傳播范圍廣闊，發(fā)布渠道多元、內(nèi)容豐富，閱讀性強、成本低、回報率高等的優(yōu)勢，愈加受到廣告主的青睞。微信公眾號依附擁有龐大用戶量的微信，獲得了基礎用戶群，得以快速發(fā)展。故而對于新時代軟文廣告發(fā)展變化的研究不能忽略公眾號中的軟文廣告。本文的關注重點在于：作為相當成熟的公眾號“GQ實驗室”在軟文廣告創(chuàng)作方面的優(yōu)勢，總結優(yōu)秀公眾號的經(jīng)驗，探索其魅力所在，產(chǎn)生更為深刻的思考。（剩余4220字）

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