新媒介視域下豆瓣網(wǎng)運(yùn)營的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

【摘要】豆瓣網(wǎng)作為國內(nèi)頗具獨(dú)立特色的文化類SNS網(wǎng)站，其在興趣互動(dòng)運(yùn)營與興趣精準(zhǔn)廣告上有獨(dú)有優(yōu)勢，使其運(yùn)營模式一直頗受關(guān)注。雖然豆瓣網(wǎng)的企業(yè)品牌傳播存在不足，需要提升，但是筆者認(rèn)為豆瓣網(wǎng)品牌傳播也具有獨(dú)特優(yōu)勢，可以為其他網(wǎng)站提供一些借鑒。本文以豆瓣網(wǎng)為切入點(diǎn)，嘗試對其現(xiàn)有的運(yùn)營模式進(jìn)行分析，歸納其傳播特點(diǎn)，分析其運(yùn)營存在的優(yōu)勢，以及面臨的威脅以及現(xiàn)存的不足，進(jìn)而為其未來發(fā)展提出合理建議。（剩余3838字）