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中國網(wǎng)球公開賽賽事IP價值提升路徑與對策研究

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摘要：體育賽事IP是體育賽事的核心，提升賽事IP價值對于推動體育賽事的市場化、可持續(xù)化發(fā)展起著重要作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法分析優(yōu)質(zhì)賽事IP特點(diǎn)及體育賽事IP的開發(fā)價值，剖析中網(wǎng)賽事IP的發(fā)展困境，并對此提出針對性價值提升路徑與策略。研究認(rèn)為：中國網(wǎng)球公開賽賽事IP存在賽事IP文化底蘊(yùn)缺失、賽事IP營銷方式單一、賽事IP價值鏈不完善、體育明星IP效應(yīng)不足等問題。（剩余6623字）

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