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文旅融合下“賓陽炮龍節(jié)”文化品牌構建

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對于賓陽炮龍節(jié)慶旅游的品牌化，學界研究數(shù)量少且內(nèi)容呈現(xiàn)重炮龍節(jié)產(chǎn)品、輕文化品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)升級和旅游市場競爭的必然結果。現(xiàn)以文旅產(chǎn)業(yè)融合為背景，通過分析賓陽炮龍文化的歷史演進和品牌現(xiàn)狀特征以及存在問題，在營利性節(jié)事活動基礎上挖掘品牌的本元文化、地域個性，整合大衛(wèi)·艾克的品牌識別視角、CIS系統(tǒng)和傳播學理論來構建賓陽炮龍文化品牌的價值定位、戰(zhàn)略性行為和文化符碼。（剩余5156字）

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