網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下直播電商給圖書營(yíng)銷的一些啟示

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2020年以來，不少傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售量增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，而與此形成較大反差的是新興電商平臺(tái)的持續(xù)火爆。各直播電商平臺(tái)頭部主播的直播間單日銷售額動(dòng)輒幾千萬，直播電商儼然已成為出版業(yè)無可回避的新業(yè)態(tài)。現(xiàn)試圖從消費(fèi)者行為視角剖析直播電商火爆背后的深層次原因，總結(jié)出版行業(yè)圖書營(yíng)銷工作在直播電商浪潮下面臨的發(fā)展困境，并針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下出版機(jī)構(gòu)如何開展直播營(yíng)銷提出一些優(yōu)化策略。（剩余5013字）