招幌的歷史及其社會(huì)功用

【關(guān)鍵詞】招幌 商業(yè)文化 生活美感 【中圖分類號(hào)】F713.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

招幌是招牌與幌子的合成詞，招牌包含文字性的牌匾與門聯(lián)，幌子是店家經(jīng)營(yíng)的實(shí)物、模型與指代實(shí)物的象征性符號(hào)。依照人類社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，招幌起源于人類社會(huì)分工以后，有了商業(yè)經(jīng)營(yíng)才會(huì)出現(xiàn)商業(yè)廣告，幌子大約是最早的戶外廣告。招牌需要文字昭示，只有在成熟文字形態(tài)出現(xiàn)后，才會(huì)運(yùn)用到商業(yè)經(jīng)營(yíng)中。（剩余4712字）