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用戶價(jià)值重新定義視角下的企業(yè)數(shù)智化變革路徑設(shè)計(jì)

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近期,泡泡瑪特風(fēng)靡,當(dāng)家頂流IP形象Labubu—一款絕版的初代薄荷色玩偶,僅一件就拍出108萬(wàn)元;二手市場(chǎng)上,部分Labubu產(chǎn)品溢價(jià)超過(guò)30倍,用戶復(fù)購(gòu)率長(zhǎng)期維持在50%左右,遠(yuǎn)高于普通潮玩商店的復(fù)購(gòu)率,引發(fā)熱議。究其原因,Labubu販賣的并不是娃娃本身,而是一種“上癮”的情緒體驗(yàn),當(dāng)商品的情感密度(每元消費(fèi)獲得的情感收益)超越功能價(jià)值時(shí),用戶價(jià)格敏感度呈現(xiàn)斷崖式下降。(剩余5660字)

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