麓嶺茶品牌建設現(xiàn)狀問題及對策

摘 要 商品品牌建設能有效實現(xiàn)商品差異化，提升產(chǎn)品辨識度和企業(yè)形象，拓寬企業(yè)市場規(guī)模，增加產(chǎn)品附加值。廣西是我國茶葉的重要產(chǎn)區(qū)，但廣西茶葉產(chǎn)業(yè)面臨企業(yè)規(guī)模小且分散、品牌意識不強、品牌建設程度較低的問題。為推動廣西茶業(yè)品牌建設及價值提升，以廣西國有黃冕林場旗下的麓嶺茶為研究對象，分析茶業(yè)品牌建設的必要性，指出目前麓嶺茶是廣西國有黃冕林場板勒分場生態(tài)林區(qū)——麓嶺茗韻林中茶業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)的主要產(chǎn)品；麓嶺茶品類包括綠茶、紅茶、白茶、黑茶及時尚冷泡茶飲品等，品種品類豐富，但缺少精品，且品牌商標建設缺乏合理規(guī)劃，品牌自身定位不清晰。（剩余6771字）