漢字可變字體賦能傳統(tǒng)文化品牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)策略研究

——以“宋韻文化研究傳承中心”品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)為例

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摘  要：漢字的可變?cè)O(shè)計(jì)為傳統(tǒng)文化品牌的視覺識(shí)別帶來了基于傳統(tǒng)文化符號(hào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。基于傳統(tǒng)文化品牌的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)需求，本文提出漢字可變字體介入其品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的解決辦法。在分析了漢字可變字體介入傳統(tǒng)文化品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)后，以宋韻文化研究傳承中心的項(xiàng)目實(shí)踐為例，總結(jié)出由漢字可變字體驅(qū)動(dòng)的品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)策略：提煉品牌動(dòng)態(tài)化主題，在漢字標(biāo)志的基礎(chǔ)框架中融入動(dòng)態(tài)敘事，系統(tǒng)化延展標(biāo)志的可變邏輯，為漢字可變字體在品牌視覺中的系統(tǒng)化應(yīng)用與創(chuàng)意延展提供參考思路。（剩余7361字）