多彩貴州品牌無(wú)形資產(chǎn)暨價(jià)值運(yùn)營(yíng)管理模式探析

十多年來(lái)，為改變貴州文化資源豐富但對(duì)外識(shí)別度低、形象缺失的狀況，以及“三言兩語(yǔ)”對(duì)貴州的負(fù)面影響，貴州省堅(jiān)持開展一年一度的多彩貴州系列文化活動(dòng)，在央視黃金時(shí)段連續(xù)數(shù)年推出品牌形象片。加上持續(xù)不斷的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)推廣，多彩貴州成為國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)品牌。

按照一般品牌理論，品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)系度、質(zhì)量感知度，也包含商標(biāo)、專利等，而品牌價(jià)值本質(zhì)是品牌資產(chǎn)的貨幣化。（剩余9206字）