基于SICAS理論模型的公共圖書(shū)館短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略研究

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[中圖分類(lèi)號(hào)]G206.4 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

[文章編號(hào)]1005-6041（2025）02-0071-06

1引言

5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動(dòng)社交媒體快速發(fā)展。憑借碎片化、去中心化、在線交互等傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻已經(jīng)成為人們生活購(gòu)物、移動(dòng)社交、知識(shí)信息獲取的重要媒介。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2023年短視頻用戶價(jià)值調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶感興趣的傳統(tǒng)文化類(lèi)短視頻內(nèi)容類(lèi)型TOP5分別為“歷史故事/人物/遺跡/考古/（ 56.3% ）特色民宿生活 54.8% ）、傳統(tǒng)服飾/禮儀習(xí)俗（ 45.0% ）、傳統(tǒng)表演藝術(shù)（ 42.8% ）、傳統(tǒng)技藝/手工藝 （41.2% ）”;看過(guò)讀書(shū)類(lèi)短視頻的用戶占比45.9% ，看過(guò)讀書(shū)類(lèi)短視頻后下單購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)用戶占比達(dá) 94.7%[1] 。（剩余8982字）