直播營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)治理與法律治理的協(xié)同邏輯與模式構(gòu)建

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代環(huán)境，為充分、有效利用直播營(yíng)銷(xiāo)模式，需要突出效果導(dǎo)向，通過(guò)及時(shí)回應(yīng)大眾關(guān)切的消費(fèi)需求，構(gòu)建直播營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同治理格局，促進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)與直播平臺(tái)治理實(shí)現(xiàn)健康、有序發(fā)展。

直播營(yíng)銷(xiāo)治理的現(xiàn)實(shí)困境

在智慧技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電商習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)因素助力下，直播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入快速發(fā)展新階段。但是由于缺乏完整覆蓋、及時(shí)更新的治理體系，直播營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，造成了商品質(zhì)量及服務(wù)缺乏有效監(jiān)管，既直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也出現(xiàn)了夸大效用、商品與直播宣傳不符以及售后服務(wù)缺失等問(wèn)題，嚴(yán)重制約了直播營(yíng)銷(xiāo)的健康、良性發(fā)展。（剩余4317字）