國(guó)內(nèi)外社交媒體營(yíng)銷研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)對(duì)比分析

——基于CiteSpace的文獻(xiàn)計(jì)量

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摘   要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和社交媒體平臺(tái)的普及，社交媒體營(yíng)銷吸引了全球?qū)W術(shù)界的廣泛關(guān)注。通過(guò)CiteSpace軟件分析2014—2023年社交媒體營(yíng)銷學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究數(shù)量顯著增長(zhǎng)，其中美國(guó)領(lǐng)先，中國(guó)展現(xiàn)出了實(shí)力但仍存在差距。研究?jī)?nèi)容覆蓋基礎(chǔ)理論、策略創(chuàng)新、用戶行為及技術(shù)應(yīng)用，揭示了社交媒體營(yíng)銷的全球?qū)W術(shù)熱潮，為學(xué)者和實(shí)踐者提供了宏觀視角及研究方向，同時(shí)指出了國(guó)內(nèi)外的合作潛力，以期促進(jìn)該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展與知識(shí)共享。（剩余6522字）