從“破局”到“破圈”：社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代央視春晚的現(xiàn)狀與發(fā)展

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摘 要：央視春晚作為春節(jié)的重要文化符號(hào)，已經(jīng)成為中華民族集體記憶的一部分。通過復(fù)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶文化、傳承與傳播中國特色社會(huì)主義文化和建構(gòu)中華民族共同體，央視春晚獨(dú)有的文化意涵和時(shí)代價(jià)值得以彰顯。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨重構(gòu)了我國的媒介生態(tài)，加之多種外來文化價(jià)值的沖擊使央視春晚的收視出現(xiàn)波動(dòng)，生存遭遇挑戰(zhàn)，然而央視春晚憑借將主流價(jià)值與娛樂表達(dá)的有機(jī)勾連、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的無縫對(duì)接以及年輕受眾與跨屏互動(dòng)的混搭雜糅等舉措實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新式發(fā)展和傳播價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)也為其他傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型提供了參考范本。（剩余16028字）