農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)模型

——基于安溪茶產(chǎn)業(yè)的案例研究

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摘 要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展是農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，深刻認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的底層邏輯是充分發(fā)揮其作用的重要前提。這項(xiàng)研究構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)模型，并以安溪茶產(chǎn)業(yè)為案例進(jìn)行了驗(yàn)證。研究指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)需要以對(duì)品牌產(chǎn)業(yè)所在行業(yè)和區(qū)域形成實(shí)證分析為前提，以通過精準(zhǔn)的品牌推廣形成消費(fèi)者認(rèn)知為目標(biāo)，以品牌定位為核心實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以市場(chǎng)主導(dǎo)下的系統(tǒng)化品牌能力和政府推動(dòng)下的制度與基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)建設(shè)與管理為支持，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌的體系化建設(shè)。（剩余17567字）