農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計模型

——基于安溪茶產(chǎn)業(yè)的案例研究

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摘 要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展是農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，深刻認識農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的底層邏輯是充分發(fā)揮其作用的重要前提。這項研究構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計模型，并以安溪茶產(chǎn)業(yè)為案例進行了驗證。研究指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)需要以對品牌產(chǎn)業(yè)所在行業(yè)和區(qū)域形成實證分析為前提，以通過精準的品牌推廣形成消費者認知為目標，以品牌定位為核心實現(xiàn)差異化競爭力，以市場主導(dǎo)下的系統(tǒng)化品牌能力和政府推動下的制度與基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)建設(shè)與管理為支持，實現(xiàn)區(qū)域公用品牌的體系化建設(shè)。（剩余17567字）