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關鍵詞：青年消費群體；石灣玉冰燒酒；品牌設計；策略
石灣玉冰燒酒源自百年老字號“陳太吉酒莊”，于清朝道光年間出品，歷史悠久，是最早出口且暢銷于海外的粵酒品牌，在白酒市場中地位領先[1]。時至今日，一度產(chǎn)銷兩旺的玉冰燒酒在目前白酒市場上品牌競爭力和影響力卻處于劣勢。雖然在產(chǎn)品的釀制技藝、風味口感等方面依舊能傳承、保持其獨有特色，但玉冰燒酒的品牌知名度卻大不如前。（剩余4803字）
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面對青年消費群體的石灣玉冰燒酒品牌設計研究
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