中外跨國企業(yè)國際傳播主體性建構(gòu)比較研究

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企業(yè)是現(xiàn)代社會的重要產(chǎn)物和經(jīng)濟組織形式。諸多研究表明，企業(yè)的運作體系、文化體系深受自身國家傳統(tǒng)的影響。就企業(yè)的媒介屬性而言，消費者對于企業(yè)品牌的認(rèn)知激活會擴散至國家形象。①因此，企業(yè)，特別是跨國企業(yè)的國際傳播行為，亦是一國國際傳播能力建設(shè)的一大驅(qū)動力。在新型全球化持續(xù)推進的今天，跨國企業(yè)作為國際傳播重要行為體的功能更為突出。（剩余8956字）