綠色雙渠道農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的廣告溢出效應(yīng)研究

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摘  要：在綠色雙渠道供應(yīng)鏈中，合作社利用線上廣告營銷來推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品，不僅能促進(jìn)線上銷售增長(zhǎng)，還能提升零售商的線下銷售量，形成廣告溢出。基于合作社主導(dǎo)的綠色雙渠道農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈博弈模型的構(gòu)建，分析廣告溢出對(duì)供應(yīng)鏈銷量、定價(jià)、農(nóng)產(chǎn)品綠色度和成員利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn)：廣告溢出會(huì)同時(shí)增加線上線下銷量，其中線下銷量提升更多；廣告溢出會(huì)同時(shí)提高線上線下零售價(jià)格，還會(huì)提高線下批發(fā)價(jià)格；當(dāng)消費(fèi)者的綠色偏好較強(qiáng)時(shí)，廣告溢出會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品的綠色度，反之會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品的綠色度；廣告溢出會(huì)提高合作社和線下零售商的利潤，尤其對(duì)線下零售商利潤的促進(jìn)作用更顯著。（剩余12201字）