區(qū)塊鏈?zhǔn)称房勺匪蒹w系對消費(fèi)者購買意愿的影響研究

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作者簡介： 李平（1966—），男，湖南長沙人，博士，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：市場營銷、公司治理。

摘 要：區(qū)塊鏈?zhǔn)称房勺匪蒹w系相比于企業(yè)自建的食品可追溯體系具有去中心化等優(yōu)勢，基于信號(hào)理論，通過三個(gè)情景模擬實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)：相比于企業(yè)自建的食品可追溯體系，區(qū)塊鏈?zhǔn)称房勺匪蒹w系更能提升消費(fèi)者購買意愿，感知信息可信度在其中起到中介作用，而企業(yè)聲譽(yù)和消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)水平分別對這一中介效應(yīng)產(chǎn)生了調(diào)節(jié)作用：企業(yè)聲譽(yù)越高，區(qū)塊鏈?zhǔn)称房勺匪蒹w系對購買意愿的提升作用越弱；消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)水平越高，區(qū)塊鏈?zhǔn)称房勺匪蒹w系對購買意愿的提升作用越強(qiáng)。（剩余17723字）