商業(yè)廣告的文化效力提升路徑研究

——以布洛赫文化烏托邦為視角

“文化烏托邦”是20世紀(jì)德國(guó)哲學(xué)家恩斯特·布洛赫建構(gòu)的眾多烏托邦圖景之一。他對(duì)烏托邦概念的理解不是抽象的空想式烏托邦，而是將其看作人類特有的追求美好事物的精神品質(zhì)，這種精神追求體現(xiàn)在人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，如醫(yī)學(xué)烏托邦、技術(shù)烏托邦、建筑烏托邦等。在文化烏托邦視域中，他認(rèn)為當(dāng)“把人的文化與自身具體的烏托邦的視域聯(lián)系起來(lái)”時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多文化作品中都蘊(yùn)含著烏托邦圖景，如電影中展現(xiàn)的浪漫求婚場(chǎng)景、童話故事中描繪的美麗世界等。（剩余5193字）