媒體奇觀視域下面向東盟的跨境電商直播文化場(chǎng)域構(gòu)建

——以螺螄粉品牌傳播為例

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摘要：跨境電商以其數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、交互技術(shù)等的物質(zhì)性逐步建構(gòu)出多元主體參與的媒體奇觀，本文從凱爾納的媒體奇觀理論出發(fā)，透視以螺螄粉為介質(zhì)的跨境電商直播表征的意義、價(jià)值、習(xí)俗的跨境交互。在跨境電商直播的快感式傳播中，以螺螄粉為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以跨越語(yǔ)境障礙進(jìn)入東盟地區(qū)，但其同樣面臨著資本侵蝕文化意涵、去結(jié)構(gòu)化解構(gòu)文化本真、效果評(píng)估機(jī)制缺位等問(wèn)題，因此需要提煉敘事符號(hào)，構(gòu)建故事化傳播語(yǔ)境以及引入時(shí)空因素的評(píng)估機(jī)制以賦能跨境電商直播的跨文化傳播效能。（剩余7187字）