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短視頻平臺大型體育賽事傳播策略

——以快手轉播東京奧運會為例

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摘要：社交短視頻平臺的蓬勃興起為大型體育賽事訊息傳播注入了新活力。奧運會是最重要的國際大型體育賽事。東京奧運會賽事訊息在我國典型社交短視頻平臺——快手的傳播新亮點可以概括為自制特色內容矩陣、以情感傳播為主要傳播模式、短視頻+直播創(chuàng)新互動玩法三個方面。與此同時，東京奧運短視頻在快手平臺的傳播過程中也暴露出了侵犯視頻版權、內容庸俗化傾向、侵犯奧運冠軍隱私權等問題。（剩余5214字）

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