數(shù)字貿(mào)易沖擊下傳統(tǒng)百貨品牌聯(lián)名營銷路徑

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當前，在全球經(jīng)濟一體化與數(shù)字化浪潮的推動下，數(shù)字貿(mào)易作為新興經(jīng)濟形態(tài)，正以前所未有的速度重塑品牌格局與消費模式。中國百貨商業(yè)協(xié)會和馮氏集團利豐研究中心的聯(lián)合調(diào)查顯示，70.7%的百貨樣本企業(yè)在2023年實現(xiàn)凈利潤同比增長，然而64.9%的企業(yè)反饋其銷售規(guī)模尚未恢復到2019年的水平。在這一背景下，傳統(tǒng)百貨品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇：一方面，線上購物的便捷性與個性化推薦削弱了線下實體店的競爭優(yōu)勢；另一方面，數(shù)字平臺為品牌提供了高效的互動營銷渠道與數(shù)據(jù)洞察能力，為品牌創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級開辟了新路徑。（剩余3841字）