數字貿易沖擊下傳統(tǒng)百貨品牌聯(lián)名營銷路徑

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當前，在全球經濟一體化與數字化浪潮的推動下，數字貿易作為新興經濟形態(tài)，正以前所未有的速度重塑品牌格局與消費模式。中國百貨商業(yè)協(xié)會和馮氏集團利豐研究中心的聯(lián)合調查顯示，70.7%的百貨樣本企業(yè)在2023年實現(xiàn)凈利潤同比增長，然而64.9%的企業(yè)反饋其銷售規(guī)模尚未恢復到2019年的水平。在這一背景下，傳統(tǒng)百貨品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇：一方面，線上購物的便捷性與個性化推薦削弱了線下實體店的競爭優(yōu)勢；另一方面，數字平臺為品牌提供了高效的互動營銷渠道與數據洞察能力，為品牌創(chuàng)新與轉型升級開辟了新路徑。（剩余3841字）