威海如何打造海產(chǎn)品企業(yè)品牌

——基于USP理論

豐富的海洋資源以及漁業(yè)文化，促使威海形成了規(guī)模龐大的海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量繁多，資產(chǎn)總數(shù)高達(dá)上千億元。然而，海產(chǎn)品的品牌建設(shè)實(shí)際狀況卻與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相匹配，集群規(guī)模與知名度不相符，產(chǎn)業(yè)集群也還未形成競(jìng)爭(zhēng)的合力，當(dāng)下迫切需要提升至品牌。

本文對(duì)威海海產(chǎn)品企業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀和建設(shè)困惑進(jìn)行分析，引入U(xiǎn)SP理論（獨(dú)特的銷售主張），從企業(yè)角度分析產(chǎn)品獨(dú)特定位、廣告宣傳、價(jià)格促銷和原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者感知質(zhì)量的影響，助推威海海產(chǎn)品品牌打造。（剩余4528字）