直播營銷趨勢下出版行業(yè)自播模式優(yōu)化策略研究

摘要：通過研究出版行業(yè)自播模式的現(xiàn)狀和優(yōu)化策略，創(chuàng)新出版營銷模式，推動出版深度融合發(fā)展。文章通過分析出版行業(yè)直播營銷的現(xiàn)象，進(jìn)一步探討出版行業(yè)自播的現(xiàn)狀與困境，基于“貨?人?場”營銷邏輯，以抖音為主要自播平臺，提出出版行業(yè)品牌自播優(yōu)化策略：基于“貨”提出圖書選品策略，要結(jié)合平臺和用戶特點選品，挖掘圖書價值并激發(fā)用戶需求，豐富自播圖書產(chǎn)品；基于“人”注重主播人設(shè)打造，要結(jié)合品牌定位與核心受眾打造主播人設(shè)，打磨優(yōu)質(zhì)的直播腳本，并重視情緒傳遞和用戶互動；基于“場”重視直播場景建構(gòu)，要善用技術(shù)手段優(yōu)化場景體驗，建立并維護(hù)粉絲社群。（剩余10162字）