基于共識動員的“全民閱讀”宣傳標(biāo)語話語生產(chǎn)研究

[摘 要] 選取國內(nèi)各省級“全民閱讀”主題活動10年來的226條宣傳標(biāo)語，采用話語分析的方法，分析“全民閱讀”宣傳標(biāo)語的共識動員策略。文本分析層面，“全民閱讀”宣傳標(biāo)語通過突出城市形象、政策導(dǎo)向、家庭風(fēng)氣、個人修養(yǎng)、時事熱點(diǎn)等導(dǎo)向明確的主題和關(guān)聯(lián)互動的銜接手段、動詞引導(dǎo)的及物性，多樣建構(gòu)“全民閱讀”主題；話語實踐層面，進(jìn)一步挖掘標(biāo)語背后的權(quán)力，發(fā)現(xiàn)在力量上承擔(dān)告知和引導(dǎo)等功能，連貫性采用押韻和對偶等形式，互文性使用引用和用典等手段；社會實踐層面，從宏觀、中觀、微觀視角闡釋了“全民閱讀”標(biāo)語基于宏大的主流意識，通過營造“全民閱讀”的社會氛圍從而轉(zhuǎn)化為個體取向。（剩余12982字）