城市宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻作用

——以成都大運會宣傳片為例

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【導讀】在新媒體時代城市“網(wǎng)紅化”浪潮之下，城市宣傳片對城市文旅、人才引進等方面的影響日益顯著。成都世界大學生運動會的宣傳片產(chǎn)生了超出預期的出圈效應(yīng)，其拍攝內(nèi)容與手法值得研究與借鑒。本文對成都大運會宣傳片進行了圖像、音樂等多元素的細致拆分，詳細分析了該宣傳片中多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻的作用機制、轉(zhuǎn)喻層與隱喻層的互動作用，以及多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻中音樂的配合作用，旨在考察宣傳片中多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻單獨作用和互動作用的正負面效果，為其他城市品牌的塑造和推廣提供參考借鑒。（剩余3729字）