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商鋪招牌名稱語言特點及文化分析

——以云南師宗縣雄壁街道為例

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導(dǎo)讀

商鋪招牌的命名具有一定的語言特點，富含文化底蘊(yùn)。本文以云南師宗縣雄壁鎮(zhèn)街道商鋪招牌為研究對象，從招牌的命名結(jié)構(gòu)、語言修辭法分析招牌名稱，并從商鋪招牌中窺探招牌中的地域文化、傳統(tǒng)文化和外來文化。

作者：劉星，大理大學(xué)文學(xué)院。

一、雄壁街道商鋪招牌名稱的行業(yè)分類

“招牌”是掛在商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷貨物的標(biāo)識，起著表明店鋪經(jīng)營內(nèi)容、鎖定服務(wù)對象、展示商鋪文化特色的作用。（剩余3009字）

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