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品牌IP形象物的人格化探究

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打開(kāi)文本圖片集

關(guān)鍵詞：IP轉(zhuǎn)化；形象人格化；傳播

一、IP形象物人格化的概念

（一）IP形象物概念

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但是現(xiàn)如今IP已經(jīng)延伸出多種內(nèi)涵，在多個(gè)領(lǐng)域擁有生命力，有文學(xué)IP，如莎士比亞；影視IP，如紅樓夢(mèng)、鋼鐵俠；游戲IP，如王者榮耀等。（剩余4333字）

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