農(nóng)產(chǎn)品追溯信息特征對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制研究

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摘 要 農(nóng)產(chǎn)品追溯信息是消費(fèi)者診斷產(chǎn)品質(zhì)量的重要參考依據(jù)，系統(tǒng)地總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品追溯的信息特征并深入分析其對(duì)消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響的內(nèi)在機(jī)理有利于進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品追溯信息的市場(chǎng)價(jià)值?；谡憬?、四川、上海等我國較早實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品追溯、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的11個(gè)省市共405份消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品追溯信息特征是否影響消費(fèi)者購買意愿進(jìn)行分析，從風(fēng)險(xiǎn)控制感和不確定性規(guī)避視角構(gòu)建并檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品追溯信息特征對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響機(jī)理的模型。（剩余22217字）