農(nóng)產(chǎn)品追溯信息特征對消費者購買意愿的影響機(jī)制研究

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關(guān)鍵詞農(nóng)產(chǎn)品追溯；追溯信息特征；風(fēng)險控制感；不確定性規(guī)避；購買意愿

鑒于食品安全問題頻發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品信息透明度以增強消費者決策信心顯得尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品追溯是指通過記錄標(biāo)識的方式獲取農(nóng)產(chǎn)品整個生命周期所有信息的能力[1]。一個有效的追溯系統(tǒng)不僅能確保傳遞的追溯信息具備真實、完整、可靠和規(guī)范的特性，還能幫助消費者有效診斷產(chǎn)品質(zhì)量。（剩余12913字）