農(nóng)產(chǎn)品追溯信息特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究

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關(guān)鍵詞農(nóng)產(chǎn)品追溯；追溯信息特征；風(fēng)險(xiǎn)控制感；不確定性規(guī)避；購(gòu)買意愿

鑒于食品安全問題頻發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品信息透明度以增強(qiáng)消費(fèi)者決策信心顯得尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品追溯是指通過記錄標(biāo)識(shí)的方式獲取農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生命周期所有信息的能力[1]。一個(gè)有效的追溯系統(tǒng)不僅能確保傳遞的追溯信息具備真實(shí)、完整、可靠和規(guī)范的特性，還能幫助消費(fèi)者有效診斷產(chǎn)品質(zhì)量。（剩余12913字）