旅游目的地公共營銷創(chuàng)新何以持續(xù)？

——基于42個典型縣域“文旅局長代言"案例的組態(tài)分析

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中圖分類號］F590 [文獻標(biāo)識碼］A [文章編號]1674-3784（2025）06-0001-15

0 引言

在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，旅游目的地政府職能正由基礎(chǔ)性公共服務(wù)轉(zhuǎn)向個性化、特色化和品質(zhì)化服務(wù)供給[1]?！丁笆奈?旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)質(zhì)發(fā)展原則，建立現(xiàn)代旅游治理體系①。旅游目的地政府逐漸成為推進公共服務(wù)創(chuàng)新的重要力量，公共營銷是其中的重要組成部分[2]。（剩余22213字）