虛擬偶像還是真人明星？代言人與餐飲品牌個性對 消費者品牌態(tài)度的交互影響研究

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[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號】1674-3784（2025）02-0089-17

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伴隨著虛擬數(shù)字技術的日益成熟和社交媒體的普及，虛擬偶像代言人等AI數(shù)字人作為一種新興的文化現(xiàn)象被積極引人到酒店、餐飲和在線旅行商等服務企業(yè)[1]。與真人明星代言人相比，虛擬偶像代言人會帶來更高的廣告新奇感、創(chuàng)新性和科技感[2]，并且企業(yè)可以創(chuàng)造性地塑造虛擬偶像代言人的特征，確保其形象與品牌理念高度契合，從而更有效地利用其營銷價值[3]。（剩余23519字）